Innovation ist der Motor des Erfolgs – das klingt vielversprechend, ist aber leichter gesagt als umgesetzt. Denn in vielen Unternehmen ist Innovation immer noch ein wenig strukturierter Prozess.

Dialego liefert mit seinem Online Innovation Process einen integrierten, beschleunigten Ansatz von der Ideengenerierung bis zum Launch. In nur zwölf Wochen, werden gemeinsam mit dem Konsumenten neue Produktideen co-kreiert.

Der Dialego Innovationsprozess lehnt sich an den sogenannten Stage-Gate-Prozess nach Cooper an. Die „Gates“ markieren wichtige Meilensteine an denen die Projektbeteiligten über die Weiterverfolgung von Ideen, Konzepten oder Produkten entscheiden müssen.


Die Phasen und Gates im Überblick:

Phase 1: Idea Generation
Gemeinsam mit Konsumenten entwickeln wir Ideen. Diese werden gesammelt und von Dialego zu Idea Boards formuliert. Eine Skizze unseres Illustrators visualisiert die Idee.
Gate 1: Welche Idea Boards sollen in der nächsten Stufe gefiltert werden?

Phase 2: Idea Filter
Die Stärken und Schwächen der Produktideen werden sichtbar. Mit Hilfe des VisualConceptMapping bewerten Konsumenten die ausgewählten Produktideen.
Gate 2: Welche Produktideen sind technisch umsetzbar und sollen in die Konzeptphase übernommen werden?

Phase 3: Concept Refinement
Ausgewählte Konzepte werden gemeinsam mit dem Konsumenten über mehrere Sequenzen verfeinert. Eine detaillierte Diagnostik hilft bei der inhaltlichen Überarbeitung und Ausgestaltung.
Gate 3: Welche Konzepte sollen ein detailliertes, quantitatives Zielgruppen-Screening durchlaufen?

Phase 4: Concept Fit to Target
Die Konzepte werden quantitativ in der Zielgruppe getestet. Die vielversprechendsten Konzepte werden auf Basis von KPIs (Key Performance Indicators) und Benchmarks identifiziert. Zudem werden wichtige Informationen zur Preisfindung (PSM) und Portfoliooptimierung (TURF) gesammelt.
Gate 4: Welche Konzepte sollen die Pre Market Phase durchlaufen (Business Case)?

Phase 5: Pre Market FutureMarket
Das Marktpotenzial wird in einem „virtuellen“ Marktumfeld getestet. Der FutureMarket ShelfTest liefert wichtige Erkenntnisse bezüglich Durchsetzungsfähigkeit, Gain & Loss und Absatzvolumen.
Gate 5: Welches der stärksten Konzepte soll als Prototyp entwickelt werden und in die Home Experience Phase gehen?

Phase 6: Pre Market Home Experience
Konsumenten testen das Produkt daheim und geben Feedback zu Duft, Geschmack, Verpackung, Konsistenz, und zukünftiges Kaufverhalten. Damit liefern sie wertvolle Informationen zur Produktqualität und für die Ermittlung von Wiederkäuferraten.
Gate 6: Welche Produkte werden gelauncht?

Phase 7: Real Market Launch
Die ersten Shopper bewerten das neue Produkt. Schwächen in der Ausführung des Produktes werden offenbar.
Gate 7: Welche Verbesserungen am Produkt sind nötig?

Das Dialego Experten-Team begleitet Sie durch alle Stufen Ihres Innovationsprozesses und steht Ihnen bei allen Entscheidungen beratend zur Seite.