"Ideenschmiede Konsument - Das etwas andere CoCreation Event" lautete das Motto der diesjährigen DialegoLive Roadshow in Hamburg und Frankfurt. Und das war nicht zu viel versprochen: Denn in nur einem Tag entwickelte das Dialego Team gemeinsam mit den Workshop-Teilnehmern und seinem Online Access Panel jeweils zwei neue Produktideen, wobei die Kategorie erst am Morgen der jeweiligen Veranstaltung mit den Teilnehmern festgelegt wurde. Ein echtes LIVE Event eben.

In Hamburg entstand die Idee des Mehrweg-Geschirrs für Take-Aways. Es wurden zwei Routen ausgearbeitet: Zum einen wurde ein Konzept mit Fokus Design entwickelt und im zweiten Konzept kam vor allem das Thema Nachhaltigkeit zum Tragen.

In Frankfurt ging es darum, ein Lunchpaket zu entwickeln, das ausgewogene Lebensmittel enthält und gleichzeitig auch für Kinder ansprechend ist. Aus diesem Ansatz entwickelte das Dialego Team wiederum zwei Richtungen: das individuelle Lunchpaket, das per Online-Konfigurator zusammengestellt und am Abend nach Hause geliefert wird, sowie die Themenbox für Kinder, die Rätselspaß mit gesunder Ernährung verbindet. Alle Konzepte wurden noch am Nachmittag von den Teilnehmern und Panelisten anhand des Dialego VisualConceptMappings - dem qualitativ-quantitativen Diagnose-Instrument. Besonders die Frankfurter Konzepte kamen bei den Panelisten gut an.

Am Nachmittag begeisterte Wolfgang Frost, Sara Lee Household & Body Care, mit seinem Gastvortrag die Teilnehmer. Er lieferte einen Einblick in die Duschwelt des Konsumenten und in Erkenntnisse aus verschiedenen Segmentierungsstudien, die Sara Lee in diesem Bereich durchgeführt hat.

Die Workshopreihe profitierte natürlich auch in diesem Jahr von der regen Beteiligung der Teilnehmer. Getreu unserem Motto "Märkte sind Gespräche" brachten sich alle Workshopteilnehmer aktiv mit ein und trugen somit zu Dynamik und Erfolg der Veranstaltungen bei.